为深入贯彻铸牢中华民族共同体意识主线要求，落实银川市铸牢中华民族共同体意识示范市试点创建部署，银川文旅集团党委立足文旅主责主业，坚持“以文塑旅、以旅彰文”，将民族团结进步理念深度融入产业发展、阵地建设、品牌打造、消费升级与服务保障全链条。通过党建统领、场景扩容、模式创新、业态转型、品牌赋能、服务提质等举措，探索形成“以旅促融、以消费兴融”特色工作模式，有效推动各民族广泛交往、全面交流、深度交融，多项成果入选全国文旅典型案例，为全市创建工作注入坚实文旅动能。
一、锚定使命坐标：扛起民族团结进步的文旅担当
为搭建各民族交往交流交融平台，促进各族群众守望相助、手足情深。银川文旅集团立足“一山一河一城”独特资源禀赋，统筹核心资源，紧扣创建工作要求与消费升级趋势，以文旅为桥梁、文化为内核、消费为纽带，将铸牢中华民族共同体意识贯穿发展全链条，着力打造各族群众共建共享的中华民族共有精神家园，探索出文旅融合赋能民族团结进步的实践路径。
二、深耕融合路径：构建文旅促“三交”的实践体系
（一）党建统领全域推进，夯实创建工作根基
集团党委始终以铸牢中华民族共同体意识为主线，推动民族工作与经营发展、消费升级同谋划、同部署、同考核，构建“党建引领、全员参与、全域覆盖”的创建工作格局。整合各业态文旅资源，打破业态壁垒一体化推进，打造“景区聚人气、公园融日常、书店润人心”全链条工作体系，推动民族团结教育走出课堂、融入群众休闲生活。将民族政策法规、民族交融历史与服务礼仪纳入全员常态化培训，覆盖景区讲解、门店运营、一线服务全部岗位；组建政治素养过硬、讲解能力突出的宣传推荐官队伍，系统开展民族理论政策、宣讲技巧专项练兵，以企业内部团结奋进带动各族群众交往交流交融。
（二）打造沉浸消费场景，拓展三交空间载体
集团紧扣各族群众美好生活新期待，以沉浸式场景营造为抓手，打造差异化文旅消费场景与民族交融阵地。围绕 “追着太阳讲故事”核心理念，构建“览山落日之约、滚钟口日出之约”双核心 IP 矩阵。览山公园深耕演艺经济新赛道，2026年以来先后举办落日大合唱、“举杯贺兰山・万人烧烤节”、葡萄酒品鉴、“神翼之约”首秀、览山音乐季以及第十七届运动会开幕式等活动，各族群众在观赛、游乐、品美食的过程中自然交往、亲切互动，“览山落日”IP 全网播放量超 20 亿次，成为银川民族团结进步的重要展示地标。
同时全域布局沉浸式文旅场景，构建多层次 “三交” 空间矩阵：滚钟口景区升级“巡山遇仙”国风 IP，推出NPC互动演绎活动，融合中华优秀传统文化、爱国主义与民族团结元素；阅海湾水上公园打造“城市之眼・人文会客厅”地标，创新 “日茶夜酒” 全时段运营模式，白天承载非遗体验、民族歌舞展演，夜间变身民谣音乐舞台，成功创建阅海湾国家 4A 级景区；西夏陵深挖世界文化遗产价值，落地环幕数字体验馆、沉浸式实景演出，以 VR 光影技术活化千年西夏历史，2026年以来客流突破百万；鸣翠湖持续举办荷花节、第四届大地艺术节，扎实推进旅游促进“三交”七星示范带建设，成功创建国家级生态旅游目的地，以生态文旅为纽带搭建各族群众休闲交往平台。贺兰山岩画景区举办第四届冰峰节，打造史前艺术研学体验场景，丰富民族文化交流的体验维度。军博园打造国防教育专属阵地，形成全方位、多层次的民族交往交流空间矩阵。
（三）创新融合发展模式，激活交融共进动能
打破传统文旅运营思路，探索多维度融合模式，实现消费升级与民族团结双向赋能。一是创新“流量引流 + 全域联动”运营模式。以览山音乐季等大型品牌演艺活动为核心流量入口，推出凭演唱会购票凭证免景区首道门票的惠民政策，将观演客流精准导流至旗下各文旅场景，延长游客驻留时长，带动餐饮、住宿等上下游产业增收。二是深化“文旅 + 数字”智慧服务模式。核心景区全面建成标准化智慧服务体系，普及线上分时预约、电子票务服务，推广AI智能讲解与多语种语音服务系统，破除语言、地域带来的交流障碍。
三是打造“文旅 + 葡萄酒”特色融合模式。依托贺兰山东麓葡萄酒产业优势，在核心景区设置葡萄酒品鉴点，打造西夏陵微醺市集，让葡萄酒文化成为不同民族群众文化互鉴的媒介。四是探索“会展 + 文旅”协同发展模式。发挥银川国际会展中心展会平台优势，举办多场特色展会拉动假日消费，有效拉动假日消费，吸引各地群众到场观展。创新“展会 + 演艺”融合模式，引进李宗盛“有歌之年”巡回演唱会，实现会展业态与文化演艺双向赋能。
（四）培育多元特色业态，丰富共融产品供给
推动文旅经济从“单一门票经济”向“全域沉浸式体验经济”转型，丰富民族团结进步载体供给。一是深耕非遗体验业态。在“城市之眼·人文会客厅”、西夏陵等核心场景引入宁夏八宝茶制作、西夏手作技艺等非遗项目，邀请民间工匠现场授课，让各族游客在沉浸式体验中感受本土文化魅力。二是壮大研学旅行业态。依托西夏陵世遗、贺兰山岩画史前艺术、军博园国防教育等资源开发分层分类研学产品，深化“行走的思政课”品牌，组织各族青少年开展打卡活动，在共学共游中增进了解、加深情谊。
三是提质夜间经济业态。以览山夜间演艺、阅海湾夜色民谣季、“城市之眼”夜酒休闲为核心，培育多元夜间消费业态，打破传统文旅“日游夜停”的格局，推动民族交往交流向夜间延伸。四是拓展多元休闲业态。同步培育露营、冰雪、文创轻创等多元业态，常态化运营文旅市集，结合宁夏本土风物打造特色消费产品，将地域文化与民族团结理念转化为可带走、可传播的消费载体，持续延伸文旅消费产业链，提升文化传播力与情感认同感。
（五）深耕文脉品牌赋能，讲好民族交融故事
摒弃刻板说教，以新阐释、新场景挖掘民族交融文化内涵，以品牌建设放大传播效能。军博园升级国防教育沉浸式展陈，增设各民族群众投身国防建设的讲解内容，开发军事研学营特色课程，推动民族团结进步教育与爱国主义教育深度融合。西夏陵深耕世界文化遗产价值，优化展陈体系，重点展示西夏与中原多民族制度互鉴、文化共生的历史脉络，推出西夏巡礼马术巡游，让游客直观感悟中华民族多元一体格局的形成过程。贺兰山岩画升级 MR《岩画纪》数字体验项目，融入远古先民迁徙互鉴的历史内容，展现中华文化的源远流长与包容共生。集团宣传推荐官队伍扎根一线，把民族交融故事融入日常讲解，针对不同客群设计分层宣讲内容。新华书店常态化开展群众性文化活动，创新“图书进景区”流动服务模式，深入开展“文化惠民·四送六进”活动，让书香成为增进文化认同的纽带。
三、凝聚经验共识：开拓文旅促融的长远路径
一是坚持党建引领与队伍建设相结合，筑牢思想根基。始终以党建为根本方向，将铸牢中华民族共同体意识贯穿企业发展各领域、全过程，建强宣传推荐官专业队伍，以全员培训厚植创建共识，推动民族团结宣传教育融入日常。
二是坚持场景拓展与模式创新相结合，丰富交融路径。牢牢把握消费升级趋势，以新场景拓展民族交融物理空间，以新模式激活民族团结实践动能，打破业态与区域壁垒，推动多产业融合、多场景联动，持续提升创建工作的吸引力与实效性。
三是坚持文脉活化与品牌赋能相结合，深化文化共融。深入挖掘文化资源中的民族交融内核，以科技手段活化文化遗产，以品牌建设放大传播效能，围绕核心 IP 打造特色品牌矩阵，引导各族群众从文化认知走向文化认同。
四是坚持业态转型与惠民共享相结合，凝聚民心合力。始终坚守以人民为中心，以多元业态满足各族群众多样化文旅需求，通过精细化服务保障各族群众文旅权益，让各族群众共享文旅发展成果，以服务温度凝聚民族团结的民心合力。
从“一山一河一城”的资源禀赋出发，从“景区聚人气、公园融日常、书店润人心”的全链条实践落脚，银川文旅集团将铸牢中华民族共同体意识融入文旅发展全过程，让各族群众在可感、可及、可参与的沉浸式体验中实现广泛交往、全面交流、深度交融。面向未来，集团将持续坚持“以文塑旅、以旅彰文”，以旅促融、以消费兴融，让民族团结进步之花在文旅融合中常开长盛，为银川市铸牢中华民族共同体意识示范市创建贡献更坚实的文旅力量。（红杉）
