“走出去”的国企，既是中国标准、中国技术的坚定践行者，更是中国形象、中国理念的重要传播者。作为深耕海外基建、共建“一带一路”的骨干国企，中铁十四局紧跟国家对外重大决策部署，立足发展大局，强化国际传播能力，让海外传播成为国际化发展的软实力与核心竞争力。

扛起出海使命，压实传播责任。服务国家战略、助力对外开放、推动民心相通，是国企海外国际传播的根本立足点。当前海外舆论环境复杂多元，不实解读、片面认知时有发生，这就要求出海国企主动担当舆论引导责任，坚守客观公正的传播立场，主动发声、有效发声。中铁十四局在海外经营中，不仅深耕基建项目，还主动回应外界关切，在海外工程建设中融入民生帮扶、文化交流等内容。尼泊尔阿尼哥公路项目外籍员工受邀参加央视《美美与共》栏目，现场讲述中尼携手共建的深厚情谊，通过当地孩童笔下的画作，生动展现尼泊尔民众心中共建“一带一路”的美好图景。

建强专业队伍，夯实传播根基。国际传播专业性强，需兼具外语能力、国际视野、跨文化沟通能力的复合型人才支撑，人才是提升传播质效的重要保障。 为破解海外传播人才短板，中铁十四局构建内外联动、双向赋能的人才培育体系。对内常态化开展海外传播规则、属地文化、舆论应对等专项培训，全方位提升在岗人员国际传播专业能力；对外积极吸纳熟悉当地舆情、精通新媒体运营的本土人才，组建属地通讯员队伍，依托本土视角挖掘一线建设亮点、讲述鲜活工地故事。通过全方位建强传播人才梯队，激发人才活力，为海外传播长效开展提供了坚实人力支撑。

创新传播范式，优化话语体系。传统单向灌输式的宣传模式，难以适配新时代海外传播需求，出海国企需树立“属地化、本土化、共情化”传播理念，用海外受众听得懂、愿意听的方式讲好故事。 中铁十四局依托海外主流媒体、本土社交平台、企业推特账号等多元传播渠道，构建全方位、立体化的海外传播格局，在《多哥日报》、贝宁《民族报》、佛得角国家电视台等属地权威媒体展示项目建设成果与属地发展贡献。在内容创作上，融入中华优秀传统文化元素，聚焦海外基建、属地共建、绿色低碳等多元实践，丰富传播内容，有效打破认知隔阂、化解舆论偏差，让海外传播更具感染力，有效塑造了企业良好国际形象。

聚焦真实叙事，深耕宣传落地。国际传播的核心生命力在于真实可信，需摒弃口号式叙事，立足一线实践挖掘传播亮点。中铁十四局坚持以小切口诠释大主题、以微故事传递大情怀，聚焦基层一线建设场景、中外员工携手共进的凡人小事、政企民共建共享的发展成果，依托海外基建落地、民生公益帮扶、乡村基础设施升级等看得见、摸得着的实际成效开展对外传播。深度挖掘多哥员工来华进修深造、加纳项目中外员工共练八段锦、厄瓜多尔矿山项目改善员工生活保障等鲜活故事，润物无声地展现中华文化的包容性与亲和力，持续提升海外传播的说服力、感染力和公信力。

迈入新发展阶段，国际传播已成为国企国际化发展的重要支撑。中铁十四局将始终坚持实干为本、传播为翼，持续讲好企业海外故事、中外互利共赢故事，不断提升企业海外品牌美誉度与国际影响力，以国企传播担当助力共建“一带一路”高质量发展。（中铁十四局集团海外工程分公司 冉超）