当前，基层党建品牌创建蔚然成风，成为建强支部、赋能治理的重要载体。但实践中，不少品牌陷入“展板亮眼、实效苍白、昙花一现”的形式主义怪圈。党建品牌不是表面工程、应付工具，唯有去虚存实、系统谋划、聚力赋能，方能褪去浮华、沉淀底色，真正打造出有温度、有力量、有实效的基层党建标杆。

做实党建品牌，首要破虚祛浮、深耕实干内核。当下部分基层党组织陷入“重颜值、轻价值”的创建误区，热衷阵地提质、宣传造势、台账美化，把表面包装当核心成效，却忽略党建引领发展、服务群众、凝聚党员的根本使命。品牌口号响亮、外在精致，却与主责主业脱节、与群众需求脱节，沦为“中看不中用”的盆景党建。究其根本，是政绩思维作祟、实干意识缺失。基层创建必须锚定实效本源，坚决摒弃花架子、虚套路，把有限资源从“造亮点”转向“解难题”，让品牌建设扎根履职担当、为民服务的实干土壤。

做强党建品牌，关键破散立序、构建闭环体系。不少党建品牌建设存在明显短板，缺乏长远顶层设计和系统谋划，推进方式零散化、随意化、突击化。无清晰目标、无固定载体、无长效机制，日常推进松散无序，迎检临时补短板、造亮点，导致品牌建设断断续续、成效浮于表面，难以形成持续生命力。碎片化的短期经营，终究育不出立得住、走得远的优质品牌。基层必须树立系统思维、闭环思维，紧扣支部特色、岗位主业、治理短板，搭建“理念精准、载体务实、推进有序、考评有据”的完整体系，推动品牌建设常态长效、提质增效。

做活党建品牌，核心破孤聚势、激活全员动能。当前部分品牌创建载体固化单一，局限于开会学习、打卡留痕、程式化志愿活动，形式老旧、吸引力弱，难以贴合基层实际。更突出的问题是，品牌建设沦为少数党务干部的“独角戏”，多数普通党员置身事外，不知品牌内涵、不践品牌理念、不担创建责任，导致品牌建设缺乏群众基础、党员底气。无人践行的品牌，再精致也是空中楼阁。基层要主动跳出形式桎梏，精简无效流程、创新务实载体，搭建全员可参与、岗位可落地、成效可显现的实践平台，推动品牌建设从“单兵作战”转向“全员共建”。

党建品牌的生命力在于实干，核心竞争力在于实效。基层党建创建唯有坚决破除虚浮造势之风、补齐体系零散之弊、破解全员缺位之困，跳出形式主义固化怪圈，以实招筑品牌、以实效树标杆、以实干聚民心，才能让党建品牌褪去“表面光环”、彰显“治理价值”，真正赋能基层治理、引领高质量发展。（付程升  李林杰）