本网青岛讯（通讯员 谭砚心）2025年以来，在青岛市崂山区委、区政府正确领导下，青岛市崂山区文化和旅游局紧扣区委“五个一”工作主线和“七个着力”重点任务，高质量做好文旅领域“十四五”的收官和“十五五”的谋划，加快文旅强区建设，全力打造山海特色的世界旅游度假目的地，推动文旅高质量发展稳中有进。11月25日下午，在青岛市崂山区委宣传部策划举办的“产业链上的崂山好品牌”系列媒体见面会第六场——文化旅游产业链专场上，青岛美高梅酒店有限公司酒店经理高维维，青岛出版社有限公司党委委员、副总编辑张性阳，青岛体育集团副总经理张洁，海合安青岛极地海洋公园新媒体负责人李毅，青岛颂康泰国际旅行社有限公司副总经理张运晓出席媒体见面会并回答记者提问。
据记者从媒体见面会上获悉，今年以来，青岛市崂山区紧紧围绕文旅强区建设目标，以政策为引领、以项目为支撑、以融合为路径，全面推动文旅产业提质增效，在产业基础、消费活力与品牌传播等方面取得显著成效。
强化政策引领，夯实产业发展根基
青岛市崂山区高规格召开全区文旅产业高质量发展大会，相继出台《文旅强区建设行动方案》及多项扶持政策，为产业发展提供坚实制度保障。围绕精品旅游、文化创意、节庆会展、时尚运动四大方向，主动“走出去”开展招商推介十余次，吸引优质资源集聚。2025年，全区文旅产业核心领域营收规模预计突破130亿元。
一批高质量文旅项目建成运营，为产业发展注入新动能。极地摩天轮、银丰玥美、若七文化艺术综合体等新地标陆续投用，预计全年新增营收约7000万元。其中，极地摩天轮年内接待游客超100万人次，成为区域文旅新热点。
深化业态融合，全面释放消费潜力
青岛市崂山区积极贯彻中央经济工作会议精神，通过“文旅+”战略拓展消费新场景。文旅与体育深度融合，成功举办2025年羽毛球亚洲团体锦标赛、全国田径大奖赛、国际柔道大赛等高规格赛事。文旅与演艺联动，引进《猫》《天工开物》《巴黎圣母院》等经典剧目，以及周传雄、林忆莲个人演唱会近200场精品演艺活动，吸引观众超25万人次。
节庆会展经济成效显著。全年引进各类特色展会50余场，累计接待游客约130万人次，有效拉长消费链条。青岛国际啤酒节崂山会场推出17大主题日活动，吸引游客78万人次，啤酒销量达12.6万升，带动社会消费27.5亿元。非遗民俗展演、台湾美食文创嘉年华、石老人沙滩风筝季与音乐季等六大品质节庆活动，共同带动消费超亿元。
惠民举措持续激活本地市场。全年组织低票价观影、观演等文化惠民活动80余场，发放惠民消费券5.8万余张，直接拉动消费约900万元。
创新营销矩阵，显著提升品牌声量
青岛市崂山区构建全方位、立体化传播格局，在人民网、新华网等30余家主流媒体发布稿件及视频图文6000余篇，产生阅读量10万+爆款文章40余篇。其中，非遗民俗展演相关报道在新华网获280万高阅读量，特技风筝视频在B站播放量突破50万。海外传播同步发力，推文被美联社等300余家海外媒体转载，覆盖受众超千万。
精准营销拓展客源市场。积极参加香港、韩国文旅推介会、重庆都市文化旅游节、国际短视频大赛等10余场重要活动。崂山矿泉水、个杯堂文创产品荣获中国旅游商品大赛金奖，若七文创获全省旅游商品大赛金奖，区域文旅品牌影响力持续提升。
创新实践“票根经济”，整合全区景区、酒店优惠措施30余项，在演唱会期间开展志愿服务，发放宣传册千余份，有效提升歌迷“留量”。借力中国电影华表奖在青举办契机，积极推介文旅资源。首次推出工业旅游线路，聘任21名文旅推荐官，凤鸣微短剧基地成功入选山东省微短剧摄制基地名单，区域美誉度与吸引力实现双提升。
青岛崂山旅游集团：构筑文旅融合发展新格局，“崂山礼物”点亮品牌创新之路
青岛崂山旅游集团有限公司成立于2013年4月，作为崂山区国有独资平台公司与区域旅游发展战略核心实施主体，多年来深耕崂山独特的山海资源与文化底蕴，已构建起以“旅游景区运营+旅游项目开发+农文旅产业融合”为核心的发展体系。集团下设6个职能部门，管理3家一级全资子公司，业务覆盖旅游投资、索道运营、景区营销、酒店管理等多个板块，成功布局石老人观光园（4A级）、三大索道、海上游船及品牌民宿等多元业态，形成“上山、下海、布点、建链”的战略格局。
凭借扎实的运营基础与持续的创新实践，集团先后荣获山东省新旧动能转换精品旅游示范基地、山东旅游企业20强、青岛市旅游“领军单位”等多项荣誉，成为推动崂山文旅高质量发展的中坚力量。
文创赋能，打造“崂山礼物”品牌新名片
2025年以来，崂山旅游集团以特色文化IP为核心，系统推进文创产品体系建设，逐步构建起涵盖市场接受度与文化认可度的设计素材库，并完成核心知识产权注册。在此基础上，集团累计推出冰箱贴、盲盒、特色冰淇淋等近40款SKU产品，将崂山文化元素与现代生活实用功能深度融合，实现“文化美学+消费场景”双向赋能。
在商业模式上，集团创新构建“基础款引流、限量款溢价、定制款拓客”的产品矩阵，精准覆盖多元消费群体。以前瞻性视野紧抓第35届青岛国际啤酒节契机，在节会核心区域设立“崂山礼物”文创店，借助节庆IP的全球影响力与百万客流，实现“文创+节庆”深度融合，迅速提升品牌知名度，使“崂山礼物”成为展示崂山文化、延伸消费链条的重要窗口。
展望未来：深化产品、拓展渠道、优化体验
面向未来，崂山旅游集团将持续推进三方面战略布局：一是深化产品体系迭代，围绕崂山道教文化、山海文化等核心元素，持续推出兼具文化内涵与实用价值的爆款文创；二是推动渠道融合，加快搭建“崂山礼物”官方线上商城，拓展抖音、小红书等新媒体营销矩阵；三是优化线下网络，在景区关键节点增设文创体验店，构建“线上引流、线下体验、全域消费”的新型渠道格局，进一步推动崂山文旅品牌升级与产业价值释放。
青岛极地海洋公园：从“旅游地标”到“城市情感符号”的二十年升维之路
近日，海合安青岛极地海洋公园透露，在即将到来的2026年开业20周年之际，公园将启动以“二十年，与青岛共成长”为核心的品牌战略升级，推动品牌从“打造地标景点”向“塑造情感共同体”与“共创城市记忆”深化转型。
过去几年，公园通过大规模产品焕新，构建了完整的旅游产品矩阵，成功打造了“常来常新、充满惊喜”的沉浸式海洋旅游目的地。围绕“月月有主题，周周有精彩”的理念，公园持续推出“鲸系列”品牌活动，如五一鲸彩糖果节、国庆鲸灵潮玩季、春节鲸春国风盛典等，让游客从“观赏者”转变为“参与者”。
今年暑期，公园以“上天入海玩一夏”为主题，推出八大沉浸式活动，包括宝可梦城市联赛、摩天轮NPC盲盒、海风市集和落日音乐会等，为游客打造了独特的极地记忆。其中，《海上摩天轮·无人机表演秀》以科技赋能夜间文旅，不仅重塑了极地周边滨海夜景，也为青岛夜经济注入了新活力。
展望2026年，公园将把二十周年庆作为品牌“价值升维”与“情感深耕”的重要战略机遇。未来品牌营销将围绕“二十年，与青岛共成长”这一主线，展开贯穿全年的立体化叙事，强化公园作为城市记忆承载者、海洋文化传播者和欢乐缔造者的角色定位。
“我们的目标是从‘旅游目的地’转变为一个能引发全民情感共鸣的‘城市文化符号’，”公园相关负责人表示，“通过整合线上线下资源，深化游客参与感，我们将把公园打造成为连接城市情感与个人记忆的欢乐桥梁，实现可持续的品牌成长。”这一战略转型标志着青岛极地海洋公园在经历多年产品硬实力积累后，正式开启以情感连接和文化共鸣为驱动的品牌新阶段，为青岛文旅产业高质量发展提供了创新样本。
青岛体育集团：创新“赛事+演艺+文旅”融合模式，打造城市消费新场景
近日，青岛体育集团在接受媒体采访时表示，正积极推动“赛事+文旅”“演艺+文旅”融合发展，通过体育赛事与文化演出的双向赋能，构建多元化消费场景，激发青岛文旅市场新活力。
在体育赛事方面，以2026年亚洲羽毛球团体锦标赛为契机，集团将升级打造“跟着赛事去旅行”系列主题活动，推动赛事门票与景区、酒店、餐饮等资源联动，开发“赛事+演艺”“赛事+景区”“赛事+购物”等多类体育旅游产品。该举措旨在延伸赛事价值链，丰富运动员与游客在青期间的消费体验，吸引更多人“为赛而来，因赛留青”，有效激活青岛冬季文旅市场，推动形成“赛事+文旅+文化”融合发展的新范式。
在文化演出方面，集团将持续推出高品质演艺内容。2025年底将推出“双旦演出季”，涵盖《整个喜剧》《喜剧之王单口季》巡演、舞剧《孔子》《天鹅湖》、理查德·克莱德曼钢琴音乐会等多元项目；2026年初“新年演出季”中，1月将连续上演法语音乐剧《莫里哀》，春节期间则将连演7场经典音乐剧《雨中曲》，辅以魔术、马克西姆音乐会、毛豆脱口秀等丰富内容，持续营造城市艺术氛围。
值得关注的是，青岛大剧院正在规划打造演艺新空间，作为拓展演出业态、激活文旅消费的重要布局。该空间将聚焦沉浸式戏剧、脱口秀、小型音乐剧等年轻化内容，填补青岛常态化演艺新空间的市场空白。其运营具备高频率、低成本、强互动等特点，易于形成社交传播效应，增强用户粘性。预计该空间不仅将拓宽门票与非票收入，还将有效拉动周边餐饮、购物与夜间经济，与现有演出业态形成互补，构建“内容—场景—消费”闭环。
青岛体育集团表示，未来将持续以赛事为牵引、以演艺为内容支撑，通过资源整合与模式创新，推动文体旅深度融合，为青岛构建更具吸引力的文旅消费生态和城市文化名片。
青岛出版社：创新“出版+”模式，拓展文旅融合新路径
在文旅融合不断深化的背景下，青岛出版社积极探索“出版+”发展新模式，通过产品品牌化、服务场景化、产业生态化三大路径，推动传统出版实现跨界融合与产业价值提升。
在产品品牌化方面，青岛出版社持续构建头部内容矩阵，夯实文旅融合的内容基础。棋牌类、美妆类图书全国市场占有率稳居第一，《钝感力》持续热销，《狂飙》荣获全国虚构类新书销量冠军。同时，出版社打造出“学会爱”“少年读”“环球少年地理”等少儿出版品牌，成功跻身国内少儿出版第一方阵；“悦读纪”女性品牌则推出《赘婿》《雪中悍刀行》等系列畅销作品，逐步形成涵盖名家名作、文创产品、影视周边等在内的多元化IP资源体系，为文旅深度开发提供丰富内容支撑。
在服务场景化方面，出版社积极推动内容从“纸质读本”向“沉浸体验”升级，拓展文化体验新空间。例如，“我爱祖国海疆”数字化主题研学项目已在青岛、苏州等多个城市落地；持续参与“红领巾阅读推广计划”，开展多样化阅读活动；开发适用于幼儿园、小学和绘本馆的“数字绘本馆”，满足青少年全环境立德树人的阅读需求。
在产业生态化方面，青岛出版社以优质版权为核心，探索多元化开发路径。与喜马拉雅等平台合作，为读者提供可听、可视、可互动的文化服务。典型案例《写给青少年的党史》实现图书、音频、在线课程、视频栏目等多形态开发，图书累计发行超200万册，有声内容播放超300万次，并与央视合作推出《讲给青少年的党史》栏目，覆盖全国近千万青少年，实现红色文化在多元场景中的有效传播与价值延伸。
青岛出版社表示，未来将继续深化“出版+”战略，推动图书从知识载体向文化空间转型，为文旅融合注入持续文化活力，助力城市文化软实力提升。
青岛美高梅华府酒店将于2026年1月启幕：以“山海云端府邸”演绎当代中国文化奢华体验
2026年1月，青岛美高梅华府酒店将正式亮相青岛市崂山区。作为美高梅国际酒店集团旗下的顶奢品牌，美高梅华府以“至臻中国·华彩当代”为核心理念，致力于通过国际视野诠释中国文化，为全球旅行者打造兼具人文底蕴与当代生活美学的奢华府邸体验。
品牌定位：融合东方美学与国际奢华
美高梅华府是美高梅品牌矩阵中最高级别的系列，专注于将中国传统文化与国际化服务标准相结合。品牌以“专属府邸”为概念，强调对在地文化的深度挖掘与当代演绎。例如，珠海香山迎宾馆美高梅华府酒店以岭南园林为设计灵感，融合山水意境与现代设施，成为品牌理念的首个落地项目。
目标客群：聚焦文化探索与精品鉴赏者
品牌面向追求独特文化体验的高端客群，包括全球文化探索者与中国精华鉴赏家。这类客群不仅注重酒店的奢华硬件，更看重其承载的文化内涵与个性化服务。美高梅国际酒店集团中国区总裁周锋表示：“如今，奢华酒店消费者对独特文化体验的需求日益增长，美高梅华府正是为了满足这一市场趋势而诞生。”
特色体验：山海意境与在地文化的当代转化
青岛美高梅华府酒店坐落于崂山区上实中心“双子塔”，依托“一山一海一城”的区位优势，以“山海云端的当代府邸”为定位，将东方美学与国际语境交融。在运营与服务中，酒店通过三大策略落地品牌主张：1. 空间设计：以崂山自然风光为灵感，将山海意象融入客房与公共区域，营造“云端府邸”的意境。2. 餐饮体验：精选崂山特色山海食材，打造融合本地饮食文化与养生哲学的精致料理，传递环保健康的生活方式。3. 文化互动：通过艺术陈列、主题活动和定制服务，让宾客在住宿中感知青岛的城市底蕴与人文魅力。
双品牌协同：打造青岛文旅新标杆
青岛美高梅华府酒店将与同处“双子塔”的青岛美高梅酒店形成互补效应。前者主打中国文化与山海府邸体验，后者聚焦娱乐活力与都市文娱场景。这一双品牌战略旨在覆盖不同需求的客群，共同提升美高梅在青岛的综合影响力，助力青岛构建“山海特色的世界旅游度假目的地”。
展望：以文化赋能城市文旅升级
美高梅华府的入驻，标志着国际酒店集团对青岛高端旅游市场前景的持续看好。通过将全球视野与地方文化深度融合，青岛美高梅华府酒店有望成为展示城市形象的新窗口，为青岛文旅产业注入新动能。未来，酒店还将通过线上线下渠道整合，进一步拓展品牌辐射范围，吸引更多国际旅客探访青岛。
青岛颂康泰推出“5iTrip”APP 以AI技术重塑智能出行新体验
青岛颂康泰国际旅行社有限公司近日宣布，其自主研发的“5iTrip”APP将深度融合AI技术，推出智能推荐、行程优化等核心功能，致力于为政企客户与个人用户提供更精准、高效的一站式出行服务。
AI技术分阶段落地，实现“精准匹配+效率提升”
“5iTrip”的AI系统将分两个阶段推进应用。第一阶段，系统将基于用户历史订单、出行偏好及企业差旅政策，智能推荐符合需求的机票与酒店资源，例如为商务旅客匹配会议地点周边住宿，为家庭游客筛选亲子友好型产品。同时，行程自动优化功能将结合实时航班、天气与交通数据，动态调整出行安排并主动推送提醒，有效降低行程变动带来的不便。第二阶段，平台将引入AI客服系统，实现对复杂咨询的智能应答与工单高效流转，进一步提升服务响应速度与用户体验。据悉，相关功能已进入测试环节，预计将于明年全面上线，并持续根据用户反馈进行迭代优化。
差异化服务政企与个人用户，构建智能出行新标准
在AI赋能下，“5iTrip”为不同客群带来针对性价值：对政企客户，系统通过自动匹配差标与协议资源，强化合规管控与成本优化，减少人工审核环节，提升公务出行的规范性与效率；对个人用户，AI实现个性化产品推荐与行程智能管理，显著节省用户筛选比价时间。尤其在定制旅游场景中，AI可快速整合目的地资源，辅助顾问生成更贴合用户需求的行程方案，提升出游体验的精准度与便捷性。
五大核心优势，打造值得信赖的出行平台
相较于主流旅行平台，“5iTrip”在以下方面形成差异化竞争力：1.企业专属运价：为企业客户提供更具竞争力的机票、酒店大客户协议价，有效控制差旅成本；2.价格透明清晰：所有产品明码标价，无绑定消费券或隐藏费用，杜绝比价困扰；3.适配企业差旅规则：支持自定义审批流程与差标设置，从源头加强管控；4.公对公结算：签约企业客户无需员工垫资，减轻资金周转压力；5.一站式全场景服务：集成机票、酒店、火车票、打车、租车及旅游产品，实现全流程闭环预订。
青岛颂康泰表示，“5iTrip”将持续以用户需求为核心，通过技术迭代不断拓展AI在出行场景中的应用边界，致力于成为广大用户“更省心、更安心、更舒心”的智能出行伙伴。
（来源：青岛市崂山区委宣传部）
编辑：于琛
