本网青岛讯 文旅消费既是拉动经济的重要引擎，也是满足人民对美好生活需要的重要方面。2025年以来，青岛市文旅局牵头打造“一月一主题”文旅促消费活动，不断推出多元文旅消费新场景、新产品、新业态，2月2日，青岛市政府新闻办召开新闻发布会，介绍青岛市2月文旅消费促进活动计划，青岛市文化和旅游局党组成员、副局长、新闻发言人张本成先生，青岛市商务局商贸服务与消费促进处处长郭霞女士，青岛市体育局体育产业处处长高晓花女士，青岛胶州市文化和旅游局局长陈文超先生，青岛旅游集团有限公司市场营销部部长李硕先生出席发布会并回答记者提问。
立春将至，岁启新封。再过12天将开启春节假期，1月份，青岛市文化和旅游局以“元月新风，沐光启程”为主题，推出145项文旅活动，在票根经济、甜蜜经济和研学经济的多重带动下，实现了全年文旅市场的良好开局。2月份，青岛市文化和旅游局又将以2026年全国春节文化和旅游消费月等活动为契机，围绕“岁启新封，春润岛城”主题，聚焦市民游客的文旅体验和消费需求，融合灯会庙会、民俗展演、购物市集、文艺演出、体育赛事，策划推出：312项重点活动，重点景区属马群体免费，票根经济全面升级、海鸥季活动持续火热，全面营造喜庆祥和、全民共享的节日氛围，让市民游客在青岛度过一个最有烟火气、最有文化味的中国年。
活动方面：新春贺岁，烟火人间年味浓
这个春节，青岛全域都将“动”起来、亮起来、热闹起来。全市将推出重点庙会16场、重点灯会23场、购物年货节34个、年货大集44个、演艺活动49场、优惠措施43项。
（一）全域联动百花齐放，共贺新春
重点活动异彩纷呈。萝卜·元宵·糖球会将于2月17日至3月4日举行，设海云庵和大鲍岛两个会场，着力打造集文化体验、消费互动、旅游打卡于一体的新春民俗盛会。“暖动西海岸·灯火中国年”马年灯会将于2月10日至3月6日在中铁·青岛世界博览城举行，会场总面积15万平方米，涵盖美食购物、非遗文化、雪场嬉雪、动漫嘉年华、马戏杂技、魔术秀等配套活动。春节期间第二届海鸥季将达到高潮，推出地铁专列、主题航班、海上游船等“鸥遇青岛”新场景，打造城市巡游、集章打卡、护鸥行动、文旅市集等系列活动，上线鸥啦奇遇记创作大赛及联名文创。亚洲羽毛球团体锦标赛于2月3日至8日在国信体育馆举办，将吸引超1万名球迷到场观赛，配合开展“一球成名”全民趣味赛，搭建起职业赛事与大众体育之间的桥梁。
重点区域多极联动：历史城区将推出里院拾光艺术节、“里院新春”行进式演绎、海誓山盟广场新春专场演出、沉浸式街区戏剧、非遗灯舞巡游演出等6大板块活动；奥帆中心推出“海上年味·暖冬烟火”“钻石海”“黄金海”等新春海上游船特色航线和18个国潮迎新系列活动；崂山景区推出“冬季登峰认证计划”、武术展演等38项活动；李沧乐客城举办首届彩灯节、食来运转等四大系列活动，推出各类满减、赠礼优惠；西海岸海上嘉年华区域推出陈梦寒假冠军训练营、萌兽新春总动员等7项文商体旅联动活动。
区市活动百花齐放：青岛市市南区将推出新春逛街里节、天马行空·云瞰中国年等14项重点活动，其中，逛街里节将持续整个春节期间，活动覆盖中山路、四方路、三江里等主要历史街区；青岛市市北区推出“骐骥奔跃·奇迹台东”、大鲍岛新春灯会等4项重点活动；青岛市李沧区推出第三十二届“李沧之春”文化惠民等7项重点活动；青岛市崂山区推出“冬趣崂山”文旅休闲季等7项重点活动，覆盖文化体验、非遗民俗、展演展示等多个领域；青岛西海岸新区推出红树林百戏文化艺术节等27项重点活动，其中，金沙滩啤酒城·迷你啤酒节，围绕啤酒美食、演艺活动、冰雪项目、新春市集、体育赛事，打造2个常态化啤酒大棚；青岛市城阳区推出东方伊甸园“国潮嬉乐节”、明月山海间不夜城“山海共庆·寻味中国年”等5项重点活动，其中，明月山海间在春节期间组织各类演出超过1350场；青岛市即墨区推出“乡村好时节·寻味中国年”年俗文化灯会等5项重点活动；胶州市推出“福聚城隍·春满人间”“我在洋河过大年”等13项重点活动；青岛平度市推出茶山新春民俗文化节、瓦尔堡乐园糖球会等5项重点活动；青岛莱西市推出莱西第十二届糖球会等8项重点活动。
（二）五大主题活动共奏新春交响
“新春民俗·非遗过年”。深度挖掘春节、元宵节文化内涵，推出第27届新正民俗文化庙会、灵山湾新春糖球会等重点庙会活动16场。举办奥帆中心2026新年季花灯展、大鲍岛新春灯会等23场新春彩灯活动。奥帆中心2026新年季花灯展在2月3日至3月3日期间举行，14处主题大型花灯为冬日增添一抹亮色。春节期间，青岛市博物馆、市城市文化遗产保护中心将推出“骐骥王国”生肖童趣展、“马舞新春”生肖文化展等系列文化活动；即墨古城、琅琊台、灵山岛等景区点将推出趣味猜灯谜、新春剪纸、剪窗花、拓年画等特色年俗活动。全市文化场馆、街道社区也将广泛开展民俗表演、艺术展览、非遗展示、互动体验、秧歌巡游等活动，让市民游客沉浸式感受传统年味。
“国潮市集·时尚购物”。融合国潮元素与新春场景，打造包括平度茶山新春民俗文化节、地铁站青岛优品年货市集、上合臻选超级品牌年货节、邮轮母港特色年货市集、“春润岛城·岚乡有好物”线上直播年货节等34个可逛、可玩、可购的新春主题沉浸式市集。同时，各区市精心筹备44场特色年货大集，满溢山海年味，覆盖农历初一至初十不同集日。李村大集打造融合南北风味的特色小吃街，让百年大集焕发新活力。网红泊里大集3000个摊位实现年货一站式采购，海鲜烩饼、泊里烧肉等特色美食飘香。
“艺术演出·好戏连台”。春节期间，全市演出市场精彩纷呈，各类演出共49场。2月17日至3月3日，“方特喜乐潮玩年”将举办系列互动演出；2月19日至22日，青岛大剧院引进伦敦西区原版音乐剧《雨中曲》；2月20日至23日期间，开心麻花剧场上演经典喜剧《乌龙山伯爵》、亲子互动剧《树洞的秘密》、国风神话儿童剧《西游记之孙悟空三打白骨精》三部风格迥异、深受观众喜爱的舞台剧目。春节期间，海底世界推出“骐骥入海·盛世鼓舞”水下国潮表演；青岛演艺集团推出“艺术青岛·青岛有戏”精品剧目展演；莱西院上镇举办“星耀之夜”音乐会；平度印象胶东推出NPC巡游演出。各区市剧院、文化场馆举办多场新春音乐会、戏曲专场。各街道社区也将组织“村晚”、广场文艺演出等活动，陪伴大家度过一个雅俗共赏、艺彩纷呈的新春佳节。
“体育赛事·运动活力”。2月体育赛事丰富多元，除了刚刚提到的亚洲羽毛球团体锦标赛，2月3日，CBA联赛（青岛赛区）在平度奥体中心举办；2月19日至26日，“海西杯”篮、排、足三大球邀请赛将在西海岸新区举行。另外，青岛市第七届冬季全民健身运动会、藏马山2026年山东速降联赛年会站、城阳草根足球联赛等系列赛事将持续点燃冬季运动活力。
“研学度假·暖冬亲子”。1月27日至29日，成功举办了“百家研学机构青岛采风”活动，搭建高效对接平台，促进优质研学资源与市场需求精准对接，334家研学机构齐聚青岛，现场达成研学送客入青意向68万人次，成立青岛海洋研学旅游联盟，联盟成员超400家，包括星级酒店、特色住宿、优质研学基地等，形成了“吃住行学游购”一体化的服务闭环。同时，启动“千名学子游青岛”寒假主题活动。春节期间，藏马山、海泉湾等度假区推出“滑雪+温泉”“滑雪+演艺”等组合产品；胶东大院、高新区绿野森林乐园、平度九里夼等举办冰雪、戏雪嘉年华；胶州大沽河板桥新春游园荟等多维沉浸式体验活动，满足家庭亲子出游需求。
优惠措施：生肖、票根双升级
（一）特别推出生肖优惠
2月15日至2月23日春节期间，崂山景区、青岛啤酒博物馆、《徐福传奇》旅游演艺（2月19日开演）、青岛森林野生动物世界、青岛电视塔（2月17日营业）、云上海天、东方伊甸园、青岛国际会议中心等11家重点景区景点将对属马的朋友推出免门票专属优惠。具体优惠开始时间参考各景区景点实际营业时间。另外2月7日至3月8日，青岛极地海洋世界对属牛、属马的生肖群体推出99元（不含摩天轮）和199元（含摩天轮）特惠票价；即日起至3月3日，海底世界对生肖属马的市民游客推出20.26元特惠通票；2月17日至3月3日，青岛方特梦幻王国，对属马的客群执行门市票价85折特定优惠；海信探索中心对生肖属马的市民及游客推出68元专属生肖优惠票；2月17日至3月18日，太清游船动感快艇在99元畅游活动基础上，生肖属马的游客，可免费同行1名1.2—1.4米儿童。
（二）再度扩容票根优惠
一是新增入境游客专属福利。入境游客凭10日内抵达中国境内任一地点的飞机票、火车票及本人护照，即可享受淡季票根优惠。二是新增高速通行专属福利。为了惠及广大自驾游游客，春节前，我们将把高速公路通行费纳入票根优惠范围，凡是从青岛下高速的车辆，2月28日前可凭高速收费凭证享受票根优惠。春节假日期间免费高速通行车辆，持ETC免费通行记录，也可享受票根优惠。三是联动体育赛事专属福利。2月3日至8日亚洲羽毛球团体锦标赛期间，观赛球迷凭赛事门票，即日起到2月13日，可享受与淡季交通票根同等优惠，真正实现“跟着赛事去旅行”。
票根经济商家联盟商户目前已超600家，覆盖景区、酒店、餐饮、购物、文博等文旅消费全场景。截至目前，累计惠及市民游客约5万人次，票根经济的带动效应持续显现。为进一步放大惠民成效、优化消费体验，今日正式上线“一张票根游青岛”数字化惠民平台，让票根使用更便捷，对入驻商户零收费、零扣点，并提供宣传赋能，既降低商户营销成本，又为游客提供实实在在优惠，真正实现“一票在手，全城畅享”。
（三）联动推出专属优惠
青岛旅游集团推出2026“爱青游青岛文旅卡”全年畅游权益；西海岸推出文旅智惠通，青岛市民可享100元全年无限次畅游新区13家景区；“冬游胶东四城同惠”文旅惠民季持续开展，联合烟台、威海、潍坊等地推出景区联票优惠、酒店住宿套餐。同时，青岛瑞吉酒店、海天大酒店、美高梅酒店、青岛国际会议中心等各大酒店推出差异化、品质化的年夜饭套餐。新春期间，全市主要商圈和商业综合体，推出“新春购物节”“年货大集”等主题促销，涵盖服装、家电、食品、文创等多品类折扣。
平台合作：融合创新丰富新供给
围绕新年主题，聚焦“资源联动+场景创新”，携手滴滴出行、去哪儿、京东旅行等平台，精心打造消费场景与主题线路，为市民游客提供更丰富、更优质的新春文旅选择，让大家在青岛的每一段旅程都舒心、顺心、开心。
（一）平台合作方面：多维联动拓展文旅朋友圈
一是加强票根赋能。携手头部企业打造全网宣推体系，与12306、航旅纵横、京东旅行等达成合作，精准推广青岛票根经济联盟及系列优惠政策。二是实施宣传联动。在去哪儿网等平台上线青岛新春专属文旅频道，整合景区门票、酒店住宿、研学产品等资源，推出“机票+酒店+景区”一站式套餐。三是开启新春特惠。会同飞猪、同程等重点OTA平台，定制推出“马上享团圆”“带娃出行，寒假特惠”“体育赛事+周边游”等主题特惠套餐，让市民游客尽享便捷实惠。
（二）交旅融合方面：主打多样化新春便利出行
一是打造新春暖心出行路。在飞机场、火车站、地铁站等推出“春运暖暖”“温暖回家路”等系列贴心服务，提供暖宝宝、热可乐等，助您来青过大年一路温馨。二是推出新春特惠大礼包。与滴滴出行启动“滴滴伴行·月月寻趣”全年战略合作。2026年度将投入价值1000万元的文旅出行券包（其中2月份春节期间投入200万元），重点围绕春节期间灯会、庙会、大集等12项重点活动，推出联动前海一线、历史城区、西海岸的6折专属打车券。三是推出定制化出行新服务，城运文旅集团推出房车、铛铛车新春租赁惠民活动，打造定制化旅游巴士，实现“出行+文旅”双向赋能。
（三）消费场景与主题线路方面：突出国潮新年新体验
青岛市文化和旅游局立足市民游客多元需求，构建起“八大消费新场景+八大主题线路”的全域文旅消费矩阵，与平台资源高效互补。八大沉浸式消费新场景贯穿老城烟火、文博怀旧、滨海潮玩、山海康乐、乡土寻趣、古镇国风、亲子共娱、全城惠购，从都市美学到乡村民俗，从时尚潮玩到传统体验，实现全维度覆盖；八条主题线路精准串联全市核心文旅资源，从老城寻味的年俗烟火到人文拾趣的疗愈养心，从海岸潮玩的时尚欢聚到阖家畅游的亲子研学，每条线路都兼顾体验感与实用性，让不同需求的市民游客都能找到心仪的出行选择。
岁启新封，春润岛城。二月的青岛，年味浓郁、春意渐融。青岛市文化和旅游局诚挚邀请海内外游客来青岛，逛庙会、赏花灯、看好戏、品年味，共享海边过大年的温情与喜悦，共赴一场活力满满、暖意融融的新春之约！
（来源：青岛市人民政府新闻办公室）
编辑：李延
