本网青岛讯（通讯员 周炜）5月15 日，记者从青岛市市南区委宣传部召开的新闻发布会上获悉，作为青岛西部老城文旅商业的标杆项目，青岛金茂湾购物中心近年来紧密围绕青岛市市南区文旅发展整体布局，以商业为载体、在地文化为根基、IP运营为抓手，全面融入老城更新与滨海文旅建设大局，助力区域文旅高质量发展。青岛金茂湾购物中心相关负责人就近期系列文旅活动宣传推广情况做了相关介绍。

两大IP扎根老城 橘子海啤酒节开启升级之路

据介绍，金茂湾购物中心扎根青岛西部老城，已从普通社区商场逐步成长为市民家门口的滨海文旅打卡地。中心用心打造“醉美橘子海”与“西镇小吃街”两大IP，让这片海湾既有风景，又有烟火气，更有温度。自2024年橘子海啤酒节起步，两年多来，先后推出世界最美海湾打卡、海边放映、橘子海音乐角等一系列暖心活动，持续丰富老城文旅体验。

五月落地首届橘子海生活节 多维度联动引爆全城传播

今年5月，金茂湾围绕文旅融合集中落地多项重点动作：

成功举办青岛首届橘子海生活节：在“橘子海时刻”放飞孔明灯、点亮电子篝火，营造浪漫沉浸式体验。

深度联动青岛地铁：推出橘子海定制纪念票卡，实现城市公共交通与文旅IP的深度绑定。

联动场内品牌打造主题产品矩阵：包括星巴克橘色海星冰乐、风陵渡口“落日余晖”、奈雪的茶橘子海饮品、华为Pura90系列橘子海配色等，通过IP跨界联动与特色产品组合，实现全城传播与文旅引流，有效扩大西部老城文旅影响力。

持续焕新橘子海场景 激活滨海夜经济

金茂湾持续在项目后海广场进行“橘子海”主题场景焕新，升级电子篝火打卡美陈与氛围场景，依托得天独厚的落日资源，进一步放大橘子海城市地标辨识度。据透露，中心已启动夏日橘子海整体规划，将持续丰富氛围与休闲体验内容，落地“橘子海·日不落餐厅”，完善夜间亮化，延长顾客夜间消费时段，全面激活滨海夜经济。

暑期档持续发力 助力西部老城焕新崛起

后续，金茂湾还将以9周年店庆、“88金喜节”等暑期档活动为抓手，持续输出文旅内容，精准链接青年客群、文艺客群及城市文旅到访客群。通过不断丰富老城文旅消费业态，提升城市到访好感度，让金茂湾持续成为青岛文旅对外展示的重要窗口、西部老城兼具烟火与浪漫的核心目的地。

政府支持下IP成效显著 未来将持续深耕

在政府及文旅部门的大力支持下，经过常态化运营，“醉美橘子海”IP已成为青岛西部老城的城市文旅符号，吸引市民游客慕名打卡，为区域文旅发展注入持续活力。青岛金茂湾购物中心相关负责人表示，未来将继续紧跟市南区文旅整体规划，积极响应各项文旅扶持政策，加强政企联动与行业协作，持续做实IP、做精场景、做活活动、做优体验，全力助力西部老城焕新崛起，为青岛市市南区打造滨海文旅名片、构建全域文旅发展新格局贡献更多金茂湾的实践与力量。

（来源：青岛金茂湾购物中心）

编辑：于琛