本网青岛讯  6月30日下午，伴随青岛市文化和旅游局“来青岛·与世界干杯”7月文旅主题发布会的召开，“2026首届华东鲜葡节”在华东百利酒庄正式启幕。青岛市文化和旅游局副局长于钰，青岛市商务局国际城市战略推进中心主任杨瑶，青岛市崂山区人民政府党组成员、副区长王建勋，青岛市体育局体育产业处处长于占海，青岛饮料集团党委委员、副总经理孙秉坤出席发布会并回答记者提问。

作为青岛2026年度“一月一主题”文旅消费促进体系的重要一环，本次活动以政企联动为核心驱动，深度整合华东百利酒庄千亩葡园、百年地下酒窖、葡萄酒博物馆及湖畔景观四大标志性IP，匠心推出“新漫路、新鲜酿、新惠享、新球赛、新约局”五大主题板块，将传统葡萄酒文化有机嵌入夏日微度假、夜宵经济和体育观赛等多元消费场景。

此举不仅为市民与游客打造出一处独具辨识度的葡园主题文旅漫游目的地，更在青岛国际啤酒节狂欢月前夕，提前点燃了夏日消费热情，为岛城“七月狂欢季”拉开一抹别样的微醺序章。

一瓶鲜葡背后的政企合力，为世界“干杯”之城补上最后一块拼图

七月，青岛的城市文旅主题定格为“来青岛，与世界干杯”。这一IP多年来与啤酒节深度绑定，早已成为滨海之城最鲜明的夏季文化符号。而今，随着首届华东鲜葡节的落地，“与世界干杯”的叙事被赋予了更具层次感的国际化表达——青岛，作为东方葡萄酒的重要源流地之一，不仅有麦香四溢的啤酒大篷，也有了果香清冽的葡园酒庄游，一杯敬烟火，一杯敬从容。

本次活动中，全新推出的“葡园半日漫游路线”正式亮相。华东百利酒庄——中国首座欧式葡萄酒庄园、国家AAAA级旅游景区、山东省工业旅游示范基地——此次借新地标揭幕、葡园采风、酒窖探访与湖畔景观串联，填补了青岛周边特色酒庄深度体验游的长期空白。活动以官方公信力为企业市场化运营背书，跳出传统促销节庆的单一路径，实现了文旅引流、文化传播与城市品牌升级的三重共振，是青岛探索“文旅+工业游+休闲农业”融合发展的又一标志性实践。

从专注酿造到开门迎客，从工业生产到生活美学，华东百利酒庄的转身，映照的正是青岛文旅从“热闹”走向“从容”、从“单点爆款”迈向“全域焕新”的深层逻辑——这座城市的文旅版图，正在被重新丈量。

鲜葡破圈，轻饮新生——“打着喝的葡萄酒”正在重新定义年轻人的社交方式

“2026首届华东鲜葡节”的核心落点，在于华东葡萄酒对“鲜葡”系列产品的年轻化重塑。摒弃传统葡萄酒的厚重仪式感，华东鲜葡系列以低温发酵锁鲜工艺与45天短保质期为核心卖点，大胆提出“鲜葡打着喝”——这一产品理念，借势青岛深入人心的鲜啤消费习惯，在本届鲜葡节上通过甜白口味上新与干白包装升级，精准切入火锅、烧烤、小龙虾等青岛夏日主流餐饮场景，让葡萄酒真正“上了餐桌”。

启动仪式上，华东鲜葡同步发布全新官方小程序，百万元品鉴消费券全城派发，打通“线上下单、鲜葡直达餐桌”的最后一公里。立足世界足球年的赛事热度，华东公司联合青岛海牛足球俱乐部、青啤集团，在葡园打造户外巨幕观赛夜，燃动夏夜激情。同时，携手头部火锅烧烤餐饮终端及美食KOL签署“新约局”战略合作协议，并颁发鲜葡推广大使证书，构建从品牌到终端的全域场景生态。

尤为吸睛的，是六位国际友人与嘉宾共同完成的“打酒干杯”仪式——他们用各自母语齐声喊出“与世界干杯”，那一刻，青岛的国际化城市气质与华东葡萄酒的开放基因完美共振。

全场鲜葡音乐节与湖畔轻演交织奏乐，华东葡萄酒以鲜活的场景语言完成了一次品牌宣言：葡萄酒，不只是收藏柜里的陈酿，更是夏夜烧烤摊前、露营天幕下、球赛直播旁——那份随手可得、轻松微醺的日常陪伴。

百万品鉴券落地，万桌鲜葡席铺开——实打实的真金白银，激活青岛夏日夜经济热力场

文旅活动的最终落点，在于消费的切实拉动。本届鲜葡节推出“百万品鉴券+万桌品鉴会”双重惠享承诺：市民与游客可通过官方小程序领取品鉴券，前往指定合作餐饮门店及酒庄，抢先体验鲜葡的冰爽口感；同步启动覆盖全城火锅、烧烤、海鲜酒楼的“万桌品鉴会”，将鲜葡产品精准植入夏季夜宵高频消费场景，主推“鲜葡+小龙虾”“鲜葡+烧烤”“鲜葡+海鲜”等佐餐搭配方案，以真实味觉体验撬动大众消费习惯的养成。

一杯啤酒，是青岛的豪爽；一杯鲜葡，是青岛的雅致。当七月骄阳洒向崂山九龙坡的千亩葡园，华东百利酒庄以“鲜葡”为媒，邀世界举杯——来青岛，与世界干杯，从一杯鲜葡开始，在微醺中读懂这座城市的从容与焕新。这份从容，源于百年酿造底蕴的沉淀与自信；这份焕新，来自老牌国企拥抱年轻、链接文旅的时代转身。在“与世界干杯”的夏日长卷里，华东鲜葡节正以独有的烟火气，为青岛写下另一种令人心动的城市标签。

（来源：青岛市人民政府新闻办公室）

编辑：李延